Geschafft, Ihr Text ist fertig. Jetzt müssen Sie ihn nur noch Korrektur lesen. Das Problem dabei: die berühmte Betriebsblindheit. Wer die eigenen Formulierungen bereits auswendig kann, ergänzt die Wörter automatisch aus dem Gedächtnis, anstatt sie richtig zu lesen. Und schon schlüpfen Ihnen die …
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Sahnestücke im Werbetext: So verwenden Sie Metaphern richtig
Der Begriff der Metapher stammt aus dem Griechischen und bedeutet Übertragung. Ein Wort wird also nicht in seiner eigentlichen Bedeutung verwendet, sondern in einem übertragenen Sinn. Sorgsam gewählt und sparsam eingesetzt, sind Metaphern etwas Wunderbares. Gerade Werbetexte können durch sprachliche …
