Manch „kleines“ Thema hat es in sich – dazu gehören die Anführungszeichen. Das überrascht Sie? Schauen Sie sich meinen ersten Satz an. Hätten Sie „kleines“ auch in Anführungszeichen gesetzt? Oder wäre es ohne besser gewesen? Es soll heute also nicht um die Zitat-Anführungszeichen gehen, sondern um …
Stil
[VIDEO] Besser texten: Wann Synonyme mehr schaden als nützen
„Oh, das Wort hatte ich doch schon im Satz davor. Schnell austauschen!" So reagieren die meisten Leute, wenn ihnen eine Wortwiederholung unterkommt. Sie auch? Aber warum eigentlich diese Panik? Schließlich wiederholen wir beim Sprechen auch ständig Wörter, ohne dass es jemanden …
Feindbild Anglizismen? Für einen entspannten Umgang mit englischen Wörtern
„Car-Treff“ las ich letztens an der Fassade einer Autowerkstatt. Gehören Sie zu den Leuten, die sich über so etwas aufregen? Kann ich verstehen. Wie unnötig, statt „Auto“ „Car“ zu sagen. Und dann noch diese Vermischung mit dem deutschen „Treff“. (Und sowieso, was soll das überhaupt sein?) Was mach …
Origineller schreiben: Wortspiele in der Werbung
Wortspiele gehören zu den Königsdisziplinen des Textens. Schaffen Sie es, sich ein gutes Wortspiel für Ihr Produkt oder Angebot auszudenken, haben Sie ein machtvolles Instrument in der Hand. Ein gelungenes Wortspiel erreicht nämlich etwas Großartiges: Es bringt den Leser zum Staunen und Schmunzeln. …
[VIDEO] Besser Texten: So klappt es mit den Adjektiven
Hier kommt mein neues, selbstproduziertes, ultrakurzes, vergnügliches, inhaltlich wertvolles Video. Hoppla, waren das nicht ein paar Adjektive zu viel? Genau darum geht's im Video: Wie Sie dafür sorgen, dass Ihre Adjektive ein Gewinn für den Leser werden (und keine Zumutung so wie in meinem ersten …
Origineller schreiben: Eine Dach-Metapher für Ihren Text
Metaphern machen Ihren Text origineller, lebendiger. Das gilt für einzelne Metaphern, klar. Aber haben Sie es schon mal ausprobiert, einen längeren Abschnitt unter dem Dach einer Metapher zu schreiben? Dabei nutzen Sie nicht nur eine einzelne Metapher, sondern öffnen ein ganzes lexikalisches Feld. …
Hilfe, mein Text ist krank: Erste Hilfe für Texte
Es war ein hartes Stück Arbeit, aber da steht er nun endlich auf dem Bildschirm: Ihr Text. Die Erleichterung will sich trotzdem nicht einstellen. Denn Sie merken: Der Text kränkelt. Er ist blass, aus jeder zweiten Zeile hustet es. Was nun? Frustriert aufgeben und den Text so lassen, wie er ist? …
Besser schreiben: 11 Tipps für Ihre Texte, die mir am Herzen liegen
In den bald fünf Jahren, die dieser Blog besteht, habe ich schon viele Tipps gegeben, wie Sie das Beste aus Ihren (Werbe-)Texten herausholen. Wenn ich nur elf davon auf eine einsame Insel mitnehmen könnte, welche wären es? Hier sind meine Favoriten: die elf wichtigsten Schreibtipps für Texte, die …
Ein einzigartiger Tonfall für Ihre Texte: So schreiben Sie einen Tone of Voice
Tone of Voice – was ist das? In dem englischen Begriff stecken die Wörter „Tonfall“ und „Stimme“. Mit einem Tone of Voice legen Sie fest, wie Ihre Texte klingen sollen. Zum Beispiel: seriös oder ungezwungen, bodenständig oder intellektuell. Bleibt es bei solchen übergeordneten Begriffen, verpuffen …
Kleine Typologie der Satzschlusszeichen: Punkt, Ausrufezeichen und Fragezeichen stilsicher einsetzen
Einen Satz können Sie, so viel ist klar, nur auf vier Arten beenden: mit Punkt, Ausrufezeichen, Fragezeichen oder Auslassungspunkten. Kurzsichtig könnte man jetzt sagen: „Wo ist das Problem? Ausrufezeichen bei Aufforderung, Fragezeichen bei Frage, sonst Punkt. Fertig.“ Nein nein. Sie haben öfter die …
